Cuisinara
Par Olympe le vendredi 10 avril 2009, 06:32 - Lien permanent
Plusieurs
blogueuses m'ont contactée pour que je partage leur indignation à propos d'une
publicité qui utilise une image de femme nue pour vendre des cuisines. Cette
pub est d'ailleurs tout à fait ennuyeuse, en tout cas pour une femme, il est
possible qu'elle plaise à des hommes, mais je crois savoir que ce sont les
femmes qui choisissent la cuisine.
Renseignement pris il s'agit de ce qu'on appelle une vidéo virale, destinée donc à circuler sur le net notamment en étant reprise de blogs en blogs, donc si j'en parle je fais exactement ce qu'attend de moi l'agence de pub.
Il y a là dedans une bonne nouvelle c'est que les blogueuses affichent
désormais leur colère et leur indignation. Elles en ont marre de la façon dont
est utilisé le corps des 
femmes par la publicité. Elles suggèrent
d'envoyer une petite missive à la société, qui va certainement se fendre d'un
courrier pour dire qu'elle s'excuse et qu'elle ne recommencera plus jamais.
Mais la même société se réjouira sans arrière pensée lorsqu'elle recevra les
résultats de son enquête de notoriété et pourra constater que désormais
celle-ci est en hausse.
L'objectif de la campagne : que les consommateurs pensent "Cuisanara" lorsqu'ils envisagent d'acheter une cuisine sera atteint.
Que faire donc ? Ne pas dire notre indignation ? c'est quand même frustrant de voir ça et de se taire ! Clamer sa colère? mais c'est faire le jeu de l'agence de pub.
Je ne vais donc pas citer le nom de cette marque, mais si vous avez l'intention d'acheter prochainement une cuisine pensez "Cusinara, la cuisine à rats" ou "Cuisinablattes la cuisine qui ramène des blattes".
Commentaires
Il me semble que la meilleure réponse, ce serait de faire une autre vidéo virale, un pastiche, dans l'esprit du bon vieux temps des Nuls sur Canal et de leurs fausses pubs à la Toniglandyl. Je ne sais pas faire, malheureusement...
J'ai vu ça sur pas mal de blog.
La société doit être contente du buzz.
Je n'ai pas pris position car je n'ai pas vu la vidéo.
Ce qui m'ennuie réellement c'est de faire de la pub à des sociétés qui n'en ont pas besoin et qui n'attendent que ça.
personnellement, cela m'étonnerait qu'ils répondent aux lettres. Ils en feront sûrement une standard.
L'enquête de notoriété, c'est bien joli, mais ça ne dit pas si on en pense du bien ou du mal.
Exemple: je connais très bien la marque Danone (notoriété 100%) mais je n'aime ni leur pubs pour débiles profonds (je conseille les pubs Velouté, dans le genre), ni leur politique.
Donc, quand je vois Danone sur un produit, je n'achète pas.
Pour Cuisinara, j'appliquerai les mêmes procédés, point.
C'est vrai qu'il faut se méfier des services pub et communication qui sont très forts pour utiliser la provocation ou l'atypique afin de créer le buzz et qu'il nous reste en tête une fois la polémique passée juste le nom de la marque.
Tu ferais mieux de relayer mon alerte on ne peut plus sérieuse sur ce qui nous attend ce WE...
hoshiko a raison : notoriété n'est pas synonyme d'achat, bien au contraire.
Je crois donc qu'il faut que nous nous exprimions face à ce type de publicité sexiste en les dénonçant, en écrivant aux sociétés concernées ainsi qu'à l'ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité ) : http://www.arpp-pub.org/
Plus nous serons nombreuses à critiquer ce type de communication, plus nous serons prises au sérieux. Nous sommes aussi des consommatrices, après tout !
Du cul, du cul, du cul ! ;-)
Frieda, oui mais je n'ai pas ce genre de compétences
Hoshiko, je crois que les gens retiennent que la marque est connu et que ce doit être une grande marque.
Aude, laissons leur la surprise ...
angelita, j'essaie de leur faire une contre pub, que les gens pensent à des rats en entendant le nom de cette marque, mais c'est afrtisanal comme méthode !
gwendoline, tu as raison j'en reparlerais mais cet organisme est il efficace ?
NC, tu sais que tu ne perds rien pour attendre :-)
Emelire, je comprends ce que tu veux dire avec ton pilote automatique, et c'est vrai que c'est usant
je trouve ton cuisine-à-rats très efficace :-)
je ne connaissais pas la marque, maintenant elle va juste me faire éclater de rire
Cuisine à la con..
:D
Les gens vont penser Cuisanara? Sans doute y penseront-ils mais avec quelle optique? Si les gens sont un tout petit peu cohérents, ils y penseront pour éviter d'acheter cette cuisine. Du moins c'est ce que je fais. Girlcot des marques qui utilisent le sexisme. C'est quand même un des avantages du marché: sans monopole, on a le choix de ses achats. C'est aussi à nous de dire ça suffit dans des courriers mais aussi en ne leur donnant plus notre argent.
Les gens vont penser Cuisanara? Sans doute y penseront-ils mais avec quelle optique? Si les gens sont un tout petit peu cohérents, ils y penseront pour éviter d'acheter cette cuisine. Du moins c'est ce que je fais. Girlcot des marques qui utilisent le sexisme. C'est quand même un des avantages du marché: sans monopole, on a le choix de ses achats. C'est aussi à nous de dire ça suffit dans des courriers mais aussi en ne leur donnant plus notre argent.
Rho les filles vous y connaissez rien la.
Mais voyons heu c'est du second degré.
Vous z'avez aucun humour ..
Refrain bien connu
Oui, Waps, figure-toi que c'est précisément ce que les cuisines Elles-gerbent-là ont répondu sur le billet d'Electroméninge !
Je pense vraiment qu'il ne faut pas non plus faire le jeu de la pub en s'empêchant la réflexion et l'action : c'est ainsi que les femmes montrent le mieux qu'elles ne sont pas des corps frustrés de ne pas être plus mince et plus blond, comme on voudrait le laisser croire.
reçu la réponse bateau suivante :
"Bonjour,
Nous avons bien reçu votre courrier nous faisant part de votre mécontentement vis-à-vis de la campagne publicitaire du mois d'avril.
Je comprends votre position et je sais qu'une publicité ne peut jamais faire l'unanimité.
Avec cette nouvelle campagne, nous avons choisi de jouer sur le territoire d'image de notre marque : l'impertinence, la jeunesse et la modernité.
Nous avons toujours mis un point d'honneur à rester décents.
Nous savons qu'une publicité ne fait jamais l'unanimité et nous sommes désolés que celle-ci ne vous ait pas plu.
Veuillez recevoir, l'expression de mes sentiments les meilleurs."
Ben on n'a pas du tout la même conception de l'impertinence, la jeunesse et la modernité...
Beark ! Beark ! Beark !... C'est proprement répugnant et pourtant je ne crois pas être du genre bégueule ni puritaine (dans le milieu médical mieux vaut pas) ce qui ne m'empêche pas d'être féministe et c'est cette utilisation de l'image dégradante du corps des femmes - phénomène bien ancien - qui me fait réagir.
Soit la "naissance du monde" revue et corrigée par macho & Cie... qu'il y ait des femmes pour participer à telle entreprise ne la rend pas meilleure pour autant, bien au contraire ! Il y a toujours eu et il y aura toujours des femmes du côté des "esclaves volontaires" - ou purement phallocrates - qui de surcroît forceront encore plus le trait.
"mais je crois savoir que ce sont les femmes qui choisissent la cuisine."
alors soit c'est de l'humour et j'ai rien compris, soit tu te discrédites complètement en disant cela ! tu vas chercher un de tes arguments dans un gros cliché du patriarcat !
ça veut dire quoi ? les femmes choisissent la cuisine parce que ce sont elles qui cuisinent ? ben non, c'est en train de changer, y a un nombre incalculable de mecs qui se mettent à la cuisine, qui aiment ça, et qui cuisinent super bien ! alors pour la cuisine, pourquoi ils ne décideraient pas aussi ?
Seulement je suis tout à fait d'accord, pas besoin d'une femme nue pour vendre une cuisine ! (et puis quoi encore ?) Ce genre de pub c'est tout aussi insultant pour les femmes que pour les hommes.
par pitié, ne raisonnez pas selon les stéréotypes machistes pour répondre à des attaques machistes !